-
'Veldig fine plakater. Kvaliteten er fantastisk, og vi fikk dem kjapt!'
-
'En butikk du absolutt må besøke. Et kjempestort utvalg av plakater. Vi var der i over en time!'
-
'Perfekt sted å finne en gave. Prisene er veldig gode, og de kan ramme den inn og pakke den inn med en gang.'
Om kunstneren
Det hevede glasset gjør vermutreklamen til en forestilling, et grep som står sentralt hos Leonetto Cappiello og i hans tilnærming til reklame. Han ble født i Livorno, flyttet til Paris i 1898 og tegnet karikaturer for blant annet Le Rire før han gjorde seg bemerket som plakatkunstner. Den kjente reklamen hans for Chocolat Klaus fra 1903 brukte en grønn hest for å gjøre merkevaren lett å kjenne igjen. I oppdraget for Contratto preger den samme sansen for det spektakulære reklamen for italiensk vermut. Et kunsttrykk av denne plakaten fra 1922 bevarer den teatralske gesten som løfter drikken ut av hverdagen.
Kunstverket
En aperitiff blir en begivenhet verdt å kunngjøre. Giuseppe Contratto grunnla Contratto i Canelli i 1867, og virksomheten ble kjent for musserende vin. Denne reklamen fremmer derimot vermut. Navnene Vermouth Victor og Vermouth Bianco samler to produkter under merkevaren Contratto. Som aromatisert vin knyttet til aperitiffen leder vermut tankene til den sosiale stunden før et måltid. Canelli forankrer invitasjonen geografisk i Piemonte, en region nært forbundet med vinproduksjon. I dag viser denne vintageplakaten for italiensk vermut hvordan et kommersielt budskap kunne gjøre en velkjent drikk til et løfte om fest.
Stil og særtrekk
Et lite ravfarget glass løftes over kvinnen mot enorme grønne blader. Det røde håret krøller seg utover på hver side av ansiktet, og et rødt skjerf ligger over halsutringningen på den elfenbenshvite kjolen. Stoffet samler seg rundt et løftet kne og faller videre mot et bart ben og en strukket fot. To flasker henger fra den senkede hånden, med detaljerte etiketter som er langt mindre enn bladverket bak henne. Dypblått omgir figuren, mens oransje produktnavn fyller motsatte hjørner. I dette stående vintagetrykket følger blikket den løftede armen ned til den gule teksten CONTRATTO og CANELLI under.
I interiøret
Se for deg dette kunsttrykket over et barskap i valnøtt i spisestuen, der ettermiddagslyset streifer treverket og et lite glass står på et brett. En smal svart ramme gjentar konturene rundt figuren, mens den blå bakgrunnen gir sterkere kontrast mot varmtonet puss. Det hevede glasset knytter denne reklameplakaten til det å ønske gjester velkommen før middag. I et interiør der gjestfrihet står sentralt, gir vermutflaskene motivet en konkret tilknytning til rommet fremfor å være tilfeldig pynt. Denne forbindelsen gjør barskapet til et naturlig samlingspunkt.