Messmer Turkish Coffee Plakat

Om kunstneren

Før Karl Hofer ble kjent for sine alvorlige, ekspresjonistiske malerier av isolerte menneskeskikkelser, arbeidet han også med reklame. Hofer ble født i Karlsruhe i 1878 og studerte ved byens kunstakademi, der Hans Thoma var blant lærerne hans. Messmer Turkish Coffee er fra 1900, lenge før han etablerte seg som kunstner i Berlin og før nazistene senere stemplet kunsten hans som degenerert. Denne tidlige vintageplakaten av Karl Hofer er et kommersielt oppdrag bygget rundt en hverdagsvare. Som kunsttrykk gir motivet i dag et innblikk i en mindre kjent side av malerens virke, utenfor museumssalene og formidlet gjennom datidens kaffereklame.

Kunstverket

En kopp kaffe blir utgangspunktet for forestillingen om et annet sted. Messmer Turkish Coffee markedsfører et bestemt produkt gjennom datidens europeiske fascinasjon for tyrkisk kaffekultur og knytter en hverdagslig vare til kaffehusets sosiale liv. Personen i motivet uttrykker rolig nytelse i stedet for å forklare tilberedning eller ingredienser, og reklamebudskapet bygger dermed på forestillingen om en bestemt livsstil. Samtidig gjenspeiler uttrykket et eksotiserende syn på kulturelle forskjeller, snarere enn en dokumentarisk skildring av livet i Tyrkia. Som veggkunst rommer denne historiske kaffereklamen både løftet om et daglig ritual og holdningene som ble brukt til å selge importerte smaker omkring 1900.

Stil og kjennetegn

Den mørkerøde koppen leder blikket mot den løftede hånden, mens lys skrift viser navnet Messmer Turkisch Kaffee på siden. En sigarett peker skrått ut fra leppene, og to enkle røyklinjer slynger seg oppover den teksturerte, okergule bakgrunnen. Den gylne øreringen lyser mot den mørkebrune profilen. Under ansiktet bryter et dempet rødt skjerf opp den nesten svarte frakken, mens olivengrønne bukser skimtes nederst. Høye, kremfargede bokstaver med teksten Kaffee-Messmer fyller den nedre delen. I denne vertikale plakaten fører overgangen fra den lille teksten på koppen til det store merkenavnet blikket fra den personlige gesten videre til reklamebudskapet.

I interiøret

Den okergule flaten får særlig dybde i morgenlys, for eksempel over et lite eikebord i en spiseplass på kjøkkenet. En smal, svart ramme gjentar fargen i frakken og gir den kremfargede kanten en tydelig avslutning mot en lys, matt vegg. God plass rundt kunsttrykket gjør at både røyklinjene og den brede Kaffee-Messmer-typografien trer tydelig frem på avstand. Kaffemotivet knytter plakaten naturlig til rommets daglige rytme, mens det vertikale formatet fremhever høyden i en kompakt spiseplass.